Jember, 23 September 2025 — Auditorium ITS Mandala Jember menjadi saksi berlangsungnya Focus Group Discussion (FGD) bertema “Customer Engagement, Self Determination Theory dan Expectation Confirmation Theory terhadap Niat Repurchase Intention: Studi Middle Class Squeeze, ” yang diselenggarakan oleh tim peneliti dari ITS Mandala. Kegiatan ini bertujuan untuk mendiskusikan hasil riset terkini mengenai produk hijau serta menjajaki kolaborasi antara akademisi, pelaku usaha, dan pemerintah daerah.

FGD ini menghadirkan narasumber utama:

1. Dr. Yuliatin Azizah, S.Sos.I., M.M., Ketua tim penelitian, yang memaparkan temuan riset terkait produk hijau diwilayah tapal kuda.
2. Bapak Iwan, perwakilan dari JFC Jember, yang berbagi pengalaman praktis dalam menerapkan prinsip keberlanjutan produk.
3. Bapak Roni, dari Dinas Koperasi Kabupaten Jember, yang menyoroti peran kebijakan daerah dan dukungan kelembagaan dalam mendorong UMKM bertransformasi menuju produk ramah lingkungan.

Dalam paparannya, Dr. Yuliatin menekankan pentingnya edukasi konsumen dan insentif bagi pelaku usaha agar produk hijau tidak hanya menjadi tren, tetapi juga bagian dari gaya hidup berkelanjutan. “Riset kami menunjukkan bahwa kesadaran masyarakat mulai tumbuh, namun masih dibutuhkan strategi komunikasi dan dukungan kebijakan yang lebih konkret,” ujarnya.

Diskusi berlangsung interaktif, dengan peserta dari kalangan akademisi, mahasiswa, pelaku UMKM, budayawan, dan perwakilan instansi pemerintah turut memberikan masukan dan pertanyaan. Beberapa isu yang mengemuka antara lain sertifikasi produk hijau, akses pembiayaan, dan integrasi produk hijau dalam kurikulum pendidikan.

Kegiatan ini diharapkan menjadi langkah awal menuju ekosistem produk hijau yang lebih kuat di Jember, dengan ITS Mandala sebagai pusat riset dan inovasi yang menjembatani kebutuhan lapangan dan pengembangan ilmu pengetahuan.